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6月1日,一场独具一格的新品发布会让奥克斯再次站在了众人的焦点之上,这就是芯净界奥克斯机芯可拆洗空调云发布会。从去年的空调大战开始,奥克斯便一直站在舆论的暴风眼中,品牌形象和口碑饱受市场争议
6月1日,一场独具一格的新品发布会让奥克斯再次站在了众人的焦点之上,这就是“芯净界奥克斯机芯可拆洗空调云发布会”。
从去年的空调大战开始,奥克斯便一直站在舆论的暴风眼中,品牌形象和口碑饱受市场争议。今年4月,这场旷日持久的争论终于以一纸检测报告画上句号。而近日,凭借一场视觉炫酷、干货满满的云端发布会,奥克斯再次成为业界焦点,这场发布会也在一定程度上颠覆了人们对奥克斯的既往印象。今天,我们就来对这场发布会进行一次由表及里的深度解剖,抽丝剥茧,看看奥克斯的表现究竟如何。
“芯净界奥克斯机芯可拆洗空调发布会”在日本著名地标性十字路口涩谷的Qs eyes上做过一波预告。数米高的户外大屏上,奥克斯发布会预热海报画面一目了然,相比周遭色彩纷杂、渲染着热闹与喧嚣的各色广告牌,这幅以深蓝色为背景的巨幅海报不但未被淹没,反而以一种独特的冷静和神秘感吸引了路人的视线。很明显,蓝底白字打造的深邃科技风,便是奥克斯此次亮相的主打风格。
从5月29日,即发布会正式开幕前三天起,奥克斯在其官方微博上又接连发布了数张倒计时海报。延续日本涩谷预热海报画面的深邃风格,这几张海报也无一例外将清净科技感表现得淋漓尽致。蓝色的主色调、简洁清晰的画面布局,结合如同天外来客般降临的主角空调,在给人扑面而来的清新的同时,更营造出科幻电影般的大片效果,留给人们满满悬念。
来到6月1日的发布会现场,奥克斯再次将科技感贯彻到底。深沉厚重又不失简洁的舞台效果、直播式的云端发布会,搭配奥克斯空调新品,此次发布会的科技特色被一一呈现出来。从前期预热到发布会现场,一向走亲民路线的奥克斯用一场科技味十足的视觉盛宴,让观众真切地认识到变身后的奥克斯,原来可以这么酷!
此次发布会的一大亮点,是邀请到林更新担任主讲人。凭借优秀的演技、帅气的形象和幽默的性格,林更新一直深受观众喜爱,而他在大众眼中的形象也大多是风趣搞怪,时常还会和粉丝们“在线斗嘴”、“相爱相杀”。然而这一次,奥克斯却为我们带来了一个不太一样的林更新。
520当天,奥克斯官方微博发布了一条来自林更新的告白视频。视频中,久未出现在粉丝视野中的“失踪人口”林更新深情款款,满满柔情蜜语撩拨着“九亿少女”的心。5月30日,林更新又发出第二波“心动信号”,并与粉丝约定“6月1日下午2点,来直播间看看我心动的是谁?”双重美颜暴击和情话暴击,怎能不让人心痒痒呢?
6月1日奥克斯发布会上,林更新以主讲人的身份,身着粉色西装空降拆机现场。直播间里,他一改平日里的搞怪形象,与观众分享了自己对于演员这个职业的理解,并畅谈演员创新的重要性,让粉丝不禁感叹;“正经起来的林更新,还是有点帅的!”而说到创新,林更新则表示在这一点上,他和奥克斯不谋而合:“只有当演员学会赋予角色创新的时候,才有了灵魂,才有了驾驭角色的能力。世间万物都是相通的,做品牌,很多时候,跟做演员一样。正如奥克斯提出的理念品质是基石,创新是灵魂。”随后,林更新又与奥克斯产品经理一起,将此次发布会推出的机芯可拆洗空调与传统空调进行现场拆机对比。
那么,奥克斯在创新方面的表现到底如何呢?在奥克斯官网上,我们找到这样一段话:“近三年在品质创新上累计投入超30亿元,18年仅在知识产权、专利方面投入已超亿元,专利申请量每年保持50%以上递增。”而日前,全球领先企业增长咨询公司Frost & Sullivan弗若斯特沙利文发布了一份研究报告显示:2018年至2019年间,奥克斯空调销量全球排名前三。这也从侧面表明,奥克斯空调的创新能力和产品质量得到了市场的认可。
不仅如此,此次奥克斯选择在线上召开新品发布会,并邀请林更新作为发布会主讲人进行产品讲解和互动,在业内也可以说是首次尝试。发布会上亮相的机芯可拆洗空调,在设计理念和技术研发上的创新更是可圈可点。种种例证都在告诉我们,奥克斯这次确实走“新”了。
除科技感和创新精神外,在这场发布会上,我们还可以看到奥克斯对于自己的高标准、严要求。
在视觉呈现方面,奥克斯不仅始终保持科技感的统一调性,也从画面到文案严格执行“简单”主义。而在产品方面,奥克斯对于机芯可拆洗空调的研发,从一开始便定下了三大标准:女性、0工具、30S,即这款机芯可拆洗空调要让一位普通女性不借助任何工具,在30秒内就能轻松将空调机芯拆卸下来。正是在这三大标准的指导下,奥克斯日本研究所历时2年时间,克服无数技术难关,斩获1300项技术专利,才终于成功研发出“清芯净”机芯可拆洗空调,实现了0螺丝、步骤少、不用教、拆不坏、装不错五大目标。配合完善的断电技术,机芯可拆洗空调还可以严格确保用户拆卸空调时的安全。
此外,为了更直观地传达机芯可拆洗空调易拆洗、更干净的特点,奥克斯在设计这款空调的外观时,还以白天鹅为灵感,采用洁白外壳搭配流畅的天鹅颈曲线造型,最终打造出了清芯净洁白优雅的高颜值。
作为奥克斯今年以来的首度重磅亮相,此次发布会的重要性不言而喻。从头到尾,奥克斯都力求通过每一处细节向消费者传递一个不一样的品牌形象,让消费者感受到奥克斯的技术实力、创新精神和极致追求。据悉,截止目前,奥克斯机芯可拆洗空调发布会直播间观看量破6000万,那么,这场发布会是否能够如期望的那样,让消费者重新认识奥克斯这个品牌呢?相信时间会给我们答案。
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