众所周知，北美空调安装人工费用很高，美的针对北美市场，推出了一款极其用户友好型的空调。

　　如下图，AE II的拆洗真的非常简单，只需要简单4步，一般用户在了解方法后，都能在一分钟左右把空调部件拆出来，最后拿出需要清洗的风轮机件。

　　于是就有以下的各种思考，什么反映简单的方式都有，各种声音中有一个声音非常清晰。“简单到，我从飞机跳下来，都能按时把它拆掉！”。

　　创意大大当晚就和美的空调海外市场部的客户沟通，客户居然当场就买了，如果我们能真的执行出来....

　　如果要在飞机上往下跳，在4000-2000米的自由落体之间（50-60秒左右）把这空调拆完成了，这事件就不是简单工作了。除了空调的拆卸步骤真的足够简单外，对空中挑战的人员的要求也是极度极度的高。

　　我们托各种国外圈子里的朋友再再问一下，答案还是Craig Obrien，整个好莱坞都知道他，圈内名声大得很。

　　这么说可能不是圈内人的大家可能不认识，我说他的作品大家肯定知道，谍中碟6，钢铁侠3，王牌特工，极限特工，极盗者.....凡事好莱坞大片中，空中战斗的部分基本上都是出自他之手。他的团队是好莱坞最顶尖的空中特技摄影团队，没有之一。

　　好家伙！想不到过两天他亲自回复了我们的邮件，答应了我们的邀请，“虽然很难，但是这是个非常疯狂的IDEA,他和他的团队愿意接受挑战。”同时给我们拍了个迎战视频。

　　于是，挑战必须有媒体在现场，也必须有全球直播，下面是我们在各大平台的真实直播视频，我们真的把这个事情向全球直播了出来。我们的产品哪怕在跳飞机的过程，也能轻易拆洗它...

　　虽然说克雷格团队个个都身兼百战，但是玩到实战，我们其实现场每个人都没底，毕竟这是全球直播，一点都不能差错。影响成败的因素太多了，天气，光线，气流，风向，团队状态等等等等，都是能影响结果的直接因素，没落地前，心里都没个着落。

　　美的的大旗，飘扬在洛杉矶佩里斯飞行基地上空，我们看到了国内企业出海的信心。

　　当美的的大旗，飘扬在洛杉矶佩里斯飞行基地上空飘扬的时候，我们就知道挑战的成功。在完成整个空调的推广之外。整个过程的我们也得到BBC, 美联社，法新社，安莎社，雅虎等各大权威媒体的报道，让整个事件的流媒体传播大于本身的宣传。

　　我们兵分两地，一个战场在中国上海，客户负责人，代理商ST，制作公司，导演团队等通过5G通信实时指挥着另外一个战场，洛杉矶那边有和上海这边一对一的协拍，特技人员，摄影团队，制片团队等。

　　上海和洛杉矶工作人员通过一对一的对点沟通，虽然隔着另外一半球，但是一切依然在有条不紊的进行中...

　　品牌要和国际接轨，那么我们创意和执行也要和国际接轨.我们的制作的细节也必须跟上，国内的设定，国外的制作，下面有部分能公开制作细节部分。

　　最后我们特别感谢美的空调海外事业部的客户，在去年疫情和各种不利因素下，始终相信ST团队能把任务执行下来。同时也感谢承受巨大压力的动人团队，及海外好莱坞天团，我们做到了！

　　好莱坞金牌特技摄影师团队：克雷格·奥布莱恩 Craig O’Brien 团队制片人：斯科特 Scott欧美协力制片：kapo 团队/美国协力制片: Mimi 团队/ 美国协力监制助理：He.Lee

　　众所周知，北美空调安装人工费用很高，美的针对北美市场，推出了一款极其用户友好型的空调。

　　我们希望将这“1分钟 1颗螺丝”的概念以最简单直接的方式表现出来，反映拆机简单的方式都有，各种声音中有一个声音非常清晰。“简单到，我从飞机跳下来，都能按时把它拆掉！”

　　从飞机上往下跳，在4000-2000米的自由落体的时间是（50-60秒左右）。空调拆机如果在这完成中都完成了，就证明拆机是有多么简单了。于是我们找来碟中谍6的特技摄影师和团队来协助我们拍摄这个过程

　　整个过程的我们也得到BBC、 美联社、法新社、安莎社、雅虎等各大权威媒体的报道，让整个事件的流媒体传播大于本身的宣传。

　　105分的创意，110分的硬核执行，这样的卓越案例，会被载入岁月书写的记忆

　　以一种极限挑战的方式来完成一个简单任务，传达产品简单的结构设计的不简单专业水平。创意手法大胆创新，非常有感染力。

　　空中跳伞降落，为什么一分钟能拆卸一部空调？挑战成功？几乎不能完成的任务，原因很简单，产品构造的简单化。夸张放大产品这一最核心要素，抓眼球，满怀期待感。

　　不得不说，执行非常强，虽然创意没那么新颖，依旧是不可能之任务系列，但结合实打实的直播活动，中途没有作弊的可能，杜绝了以往类似案例靠后期和剪辑打造而成的那种假，将客户产品的卖点体现得比较好。

　　1分钟 1颗螺丝”这极为单纯的创意其实可以有千万种简单的执行方法，但却以此高难度的高空挑战来完成任务，以证明品牌为消费者的生活方便背后所做的巨大努力！值得喝彩！

　　另一个奖上，我给了很高分。为了执行人员的安全，我不鼓励这种极限执行。铜，冷静一下。

　　对国外人群的痛点把握很准，只传递一个简单的信息的取舍值得点赞，以及，难度高的执行能落地即是成功。

　　透過一個不可能的任務,傳達了“1分钟 1颗螺丝”就能拆洗空调的信息, Simple idea,超強大的執行度,同時也創造了話題性

　　创意很新颖，展示一个便捷拆卸的买点，让客户一下就对这个功能点有了印象。

　　上天，把想法落地。清晰直接，关键的关键，在于把想法不只想出来，更是做出来

　　执行能力令人惊叹，有的时候我们能想出这样的创意，但是一想到执行就轻易地放弃了，向毫不妥协的创意团队致敬，你们挑战不可能的勇气值得一块金牌。

　　非常棒的想法，小题大做，将一个卖点推到极致，执行难度极大，足见创意人的胆识以及品牌主的魄力，这样的案子，一生干一票足矣！

　　洞察抓得很准，创意进一步把“品牌对于消费者痛点的满足”做了很好的诠释，且非常抓人眼球，起到了四两拨千斤的传播效果。