以动画、漫画、游戏为主要内容的二次元文化在互联网时代焕发别样精彩，成为许多年轻人的娱乐和社交方式。二次元群体的崛起为消费市场注入活力，他们以强有力的社群凝聚力、极高的消费意愿而受到各大品牌主的青睐，同时也激发着各大品牌主打破次元界限、促进品牌营销方式升级。

　　Bilibili Macro Link（BML）是B站创造的一年一度大型二次元线年举办至今已经成为中国最大的二次元综合性盛典。Bilibili World展会是BML的升级部分，将B站搬进真实的世界，延续二次元的社群狂欢，在这里，高人气的UP主、视频创作者、Coser、二次元玩家在现实中齐聚一堂，各式新潮社交方式、各类大开脑洞创意、各种酷炫互动玩法在年轻与激情中迸发。3天的展会活动+3场live演唱会吸引了近10万人次的现场参与，以及超过3500万的线上观看量。而BML的高流量对于各大品牌主来说，绝不失为一个上好的曝光渠道，更是创造品牌与受众互动互玩，提升品牌知名度、增进品牌忠诚度的绝佳机会。

　　近年，美的在不断的寻求品牌创新，旨在进一步扩大年轻消费市场，与B站的BML的用户群体不谋而合。在引力传媒的牵线下，美的集团旗下美的空调，率先突破传统媒体投放思维模式，勇于探寻二次元的新世界，将“无风感、有凉感”的产品卖点，与二次元世界中的“结界”元素联姻，为消费者打造专属“风止结界”。

　　下面，就让我们一起复盘美的空调×Bilibili World“构建风止结界”营销的全过程：

　　在B站搭建#风止结界设定征集#专题页，为线下展会活动预热。美的空调的“无风感”“有凉感”的产品卖点是所构建的“风止结界”所处异世界的存在基础，围绕风止结界“无风”“清凉”的特点，美的空调为“风止结界”定制专属结界的守护神和品牌吉祥物，设定了巫女与灵兽熊厚爱与守护绿洲的故事前提，并号召用户一起完善结界相关的故事。标志性的主人公形象，富有创造力的故事设定将美的空调与二次元元素牢牢绑定，吸引着更多用户的目光。

　　构建“风止结界”的营销核心在于用户参与，美的空调向B站全网用户有奖征集结界主题曲、咒语以及结界封印手势，引用原创歌曲、翻唱歌曲、手势舞等热门元素，激发用户的参与热情、创造激情，助力品牌故事的建构与产品知名度的提升，不断地丰富“无风感”“有凉感”的品牌内涵。同时，美的空调也邀请高人气up主“请叫我王胖子”创作主题曲视频，先声夺人，兴起一波关注热潮。不少up主大开脑洞，自制主题曲视频、自编结界手势上传“风止结界”专题页。

　　用户是否接触到相关活动的广告，直接影响活动的实际效果。美的空调在开启#风止结界设定征集#专题页的同时，将相关活动广告全面铺开为活动造势，包括B站App端和PC端的首页焦点图、生活分区焦点图、信息流小图、播放页左/右侧横幅、电子海报LOGO等，不放过任何一个用户可能的接触点，最大限度传播品牌活动。

　　美的空调在Bilibili World展会现场搭建风止结界展台，全面展示用户参与创造、演绎美的品牌故事，并将“无风感”“有凉感”的产品功能基于场景化、故事化、互动化，带给用户全方位的体验，真正做到让用户参与其中，建立起与品牌的强连结。

　　美的空调搭载B站线上渠道与线下大型活动而进行“风止结界”营销活动，获得不俗成绩。在B站App端和PC端投放的活动广告可达数亿级的曝光量，美的空调实现持续品牌高曝光的同时，通过营造一场用户共创的社群盛宴，将社交互动转化为品牌的影响力，深化用户对品牌的认知，建立起对品牌的忠诚度，最终在线下展会实现购买转化。

　　近年来，年轻一代逐渐成为消费市场的主力军，基于他们对二次元文化的追捧与热爱，品牌只要掌握了二次元的营销技巧，也就等于打通了与年轻人沟通互动的渠道。二次元营销是品牌年轻化营销、个性化营销的有效方式，会受到越来越多品牌主的认可和欢迎。引力传媒洞察媒介发展趋势与年轻消费群体，助力品牌把二次元营销越玩越high。

　　PS：故事进行中，精彩在等你，美的“风止结界”主题曲、结界手势仍在火热征集中，赶快点击“链接”上传你的创意吧，有机会获得美的空调和B站准备的礼物哦！