今年的热浪来得比往年更早，中国天气网报道，截至6月5日，我国已有一半以上的省会级城市迎来今年首个高温，而且绝大多数属于“提前报到”。 杭州、重庆、广州等地的首个高温日甚至比常年偏早一个月以上。高温之下，避暑、降温、寻找夏日清凉等消夏需求为618大促注入了新的活力。

　　多个电商平台上，“清凉”消费在618大促中增长突出，京东披露的数据显示，618开门红28小时，新风空调、2匹挂机、风管机成交额同比增长超3倍。特卖电商唯品会618大促狂秒栏目中，海尔Leader一级能效变频空调销量相较日常增长20倍以上。空调之外，小家电也受到年轻人的追捧，唯品会上，618开启一周以来，USB风扇销量同比增长近3倍。

　　炎炎夏日带来了高温，但在穿搭上也带来了独特的夏日风尚。唯品会数据显示，618开启之后，连衣裙成为最为热销的品类，半截裙的销量涨幅明显。京东618服饰美妆日当天，凉感T恤、国潮T恤等超10个男女装品类成交额同样高增。

　　与往年不同，钟爱户外野趣的年轻人也在户外寻找避暑的地方，暑热天气并没有影响年轻人出游的热情，电商平台618大促开启之后，运动户外成为了最受欢迎的品类之一，从京东618数据销售来看，帐篷/垫子/桌椅销量同比增长35%，户外背包销量同比翻倍。唯品会618开启一周以来，防晒衣销量同比增长 96%，徒步/登山/越野鞋销量同比增长 54%，冲锋衣销量同比增长 264%，从品牌来看，主打户外生活方式的品牌蕉下销售额同比增长超46%，防晒服、防晒口罩、太阳镜等产品表现突出。

　　高温季节到来之后，水上运动开始逐渐火爆，在线下，水上游乐场人潮爆满，这同样带动了水上运动用品的热销，唯品会数据显示，618开幕盛典开启一周以来，泳装销量同比增长近70%，儿童泳装泳具销量同比增长79%，游泳圈销量同比增长56%。

　　业内人士介绍，在各个电商平台的618大促中，夏日消费的热度正在随着温度一起升高。接下来，随着高考结束、暑假到来，夏日消费预计还将增添新的亮点。同时，在消费复苏的大背景下，夏日消费的火爆也能够带动户外运动、夏季潮搭等消费热点，推动消费市场迎来新热潮。

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