空调不仅是国内第一大家电品类，其市场规模甚至比排名第二的冰箱品类高出 44% 之多（奥维云网，2024 年销售额数据）。

　　基于这样的规模体量，近年来的空调市场竞争，已经不再严格区分「淡旺季」。近期刚刚落幕的双 11 大促季，国内各大空调厂商就上演了一出竞逐大戏，他们的线上市场最新排位随之出炉。

　　京东平台数据显示，今年双 11 大周期空调品牌销售榜 Top 10 依次为格力、美的、小米、华凌、海尔、TCL、长虹、统帅、奥克斯、海信；中央空调品牌销售榜 Top 10 依次为美的、海尔、小米、格力、日立、奥克斯、海信、统帅、TCL、YORK VRF。

　　普通空调领域，已经形成美的、格力、小米「三强格局」。中央空调领域，美的领先、海尔随后，小米反超格力、位列第三。不管普通空调，还是中央空调，小米皆已跻身三甲，行业地位愈加突出。今年，小米重申「目标在 2030 年进入大家电行业头部阵营，空调业务力争中国市场排名前二」，目前来看这一目标并非「遥不可及」。

　　近年来，以小米（米家）为代表的「新势力」玩家，强势杀入包括空调在内的家电全品类市场，一手推「智能化」卖点，一手立「价格屠夫」形象：双管齐下，意图改变整个家电行业的发展格局。

　　与此同时，美的、海尔、格力等老牌家电巨头企业纷纷应战，拥抱智能家居和全屋智能新时代的同时，亦被卷入到旷日持久的价格战中，而家电市场中规模第一的空调品类，更是成为「主战场」。

　　今年双 11 京东销售榜，借由「美的 + 华凌」双品牌，美的系实现空调品类的市场份额领先；「掌握核心科技」的格力，则继续位列空调（单）品牌销售榜第一。然而，小米一再喊出的「空调业务力争中国市场前二」等豪言壮语，已如一根鱼刺，卡在美的、格力等老牌空调大厂喉间。

　　同样是在今年双 11，美的旗下中央空调品牌酷风，携超低价新品，杀入挂机空调市场。

　　算上最新入局的酷风，家用空调细分品类中，销量占比最大的挂机空调品类市场，美的系已经有三个品牌（美的、华凌、酷风）在征战了。如果再加上 COLMO 和小天鹅品牌，美的系在挂机空调市场就有多达五个品牌了。

　　酷风（COOLFREE），创立于 2017 年，是美的旗下主打「更舒适节能」概念的空调品牌，与华凌（WAHIN）一样，主要面向年轻消费群体。

　　此前，酷风品牌专注于家用中央空调品类，此番首度进入家用挂机品类，引发行业关注。

　　酷风新推的挂机空调，被命名为「酷风小钢炮」，型号 KFR-35GW/KF1-P1，大 1.5 匹，一级能效，APF 值达 5.30。酷风这款 1.5 匹一级能效空调挂机，目前只在拼多多上架（京东、淘宝暂未有售），双 11 首发价 1299 元，百亿补贴 V3 会员可再享 9 折优惠，低至 1169 元。

　　作为备受年轻用户关注的「新」空调品牌，华凌为美的系空调产品的市场拓展和声量提振立下了汗马功劳。尤其是在线 京东空调销售榜，华凌单品牌位列第四，超越海尔、TCL、长虹、奥克斯、海信等一干老牌大厂。

　　进一步抬高美的系家用空调市场份额的目的，酷风品牌也推出了挂式空调产品。这一举动背后，似乎也有着开始把酷风品牌朝舞台中央去推的意味。

　　更大的行业背景则是，今年以来国内空调市场掀起的价格战，已经让各品牌主力机型均价大幅下探。奥维云网数据显示，今年前三季度，国内线 元以下价格段份额进一步提升至 34.6%，主力机型价格段则由 2200 到 3000 元降至 1500 到 2200 元。

　　美的之外，海尔、TCL、海信、长虹等也都在空调市场大打价格战，更不用说小米（米家）和奥克斯等品牌。与华凌对打，海尔这边就有统帅。只是统帅在空调市场，一直都被华凌压制。而即便像「掌握核心科技」的格力，今年也面向工程机空调市场推出了晶弘品牌，进一步下探空调产品和产线的价位档，下一步亦有可能进入消费者零售领域。

　　有媒体统计，从 2017 年到 2023 年 4 月，格力共 27 次起诉奥克斯专利侵权，虽然全都胜诉，但这一过程中也消耗了企业大量的人力、精力和时间成本。奥克斯更不用说，曾以「性价比」打法在空调市场风光过，然而近年来却风光不再，受困于「低端空调」的品牌标签，同时被华凌、统帅们逐渐取而代之。

　　即便行业环境发展如此严峻，即便部分产线、品牌或企业走不出「价格战」的泥沼，行业的头部企业或品牌却也在带起头来，推出更多注重品质、引领技术、提升体验的创新型产品，从而为行业发展踏出一条面向未来的正路、大道出来。

　　如果酷风品牌后续大举进入挂机空调市场，那么华凌是不是可以开始告别品牌的「中低端」标签，在发力品质、技术、体验提升的同时，逐渐转向「中端」甚至「中高端」市场呢？

　　无法通过这一新功能再来区分产品的低中高档次了，而这也将提升全基础配置空调产品在新阶段的用户体验，即「这项能力，我可以不用，但你必须要有」。

　　美的全屋智能生态体系中，空气系统体系被认作是最重要的一个场景体系，这亦承载了美的尝试把空调打造为全屋家电控制中心的「雄心壮志」。

　　AI 语义理解和综合思考的同时，实现对用户「一句话」更精准理解、更准确操控。更向前的一步，美的空调提供了诸如「一键好空气」这类的主动一键托管式服务，针对不同用户群体（例如年轻人、老年人、小孩子等）提供不同的风力/风速等「组合功能方案」。DeepSeek 等 AI 大模型的「逻辑推理」能力，在此也有了更大用武之地。

　　全域感知能力，美的中央空调系统中的空气传感器，在感知到居家空气的温湿度、室内空气品质（TVOC）、二氧化碳、甲醛等全方面指标数据后，可以深入和美的空调等家用电器设备展开联动，从而更加「自主」地提升用户使用体验。至于户外空气环境变化，同样不在话下，空调在联网以及具有 AI 能力后，例如今天雾霾天气比较大，那么对应的就可以自动开启加湿或净化功能，而这同样无需用户去手动操作。

　　睡眠曲线，美的亦进行了大量研究，而这也让睡眠场景下空调等空气系统产品的「全自动化」调节和适配，成为现实。

　　空调在各种应用场景下的智能化调控和感知互联能力，家电巨头们已经比拼到如此细化的领域，而这根本上是为了带给用户更简单、更健康、更系统的使用体验。拼技术、比体验，才是空调等品类家电厂商发展的正路、大道，而不是只会打价格战。

　　12 月空调内销排产降幅将进一步扩大，达到 22.6%。奥维云网认为，这是内销端零售疲软、高库存压制、渠道价格观望与出口端高基数效应叠加作用的结果。

　　「一边价格战，一边反价格战」运营策略，正在让其拥有更加抗行业风险和周期波动的产品、产线和品牌体系。国内空调市场的这一持续洗牌过程，也将进一步提升这一品类市场的品牌和企业集聚度。

　　围绕品类的智能、健康、节能等多领域技术和应用创新，围绕系统（全屋细分系统，例如空气系统）和平台（全屋智能平台）的设备互联、感知、「思考」、「中枢」能力构建，家电巨头间以及与小米等「新势力」间，将在国内空调和家电市场上演一场真正的「终极」大战。

　　力拼全屋智慧空气解决方案和全屋智能家电生态建设的大战。根本上来说，也是为空调等更多家电品类，日后彻底走出「价格战」泥沼，创造一个先决条件和环境。