近十几年来，全球温度不断升高。据气象专家预测，2023年或将是有史以来最热的一年。如今立夏即将到来，热火骄阳的天气也让空调行业由寒转暖。事实上，空调赛道在开年初春就已经展现出了强劲活力，工厂出货和终端零售相较于去年都大幅增长。

　　近日国内知名空调厂商奥克斯携其新品亮相2023年AWE展会，与之参展的还有海信、格力、长虹、海尔等家电巨头。不过与空调新品相比，消费者更八卦的是奥克斯和格力的专利纠纷。4月23日，奥克斯与格力专利侵权案件二审开庭，吸引了近6万人次的线上吃瓜。

　　格力与奥克斯在庭审中，均表示无调解意向。这也预示着这场空调专利大战已难有转机。与格力多年的专利纠纷，加上三年疫情，现在的奥克斯已是骑虎难下，空调业绩更是止步不前。并且随着新消费时代来临，奥克斯空调业务早已经陷入了发展瓶颈。

　　2018年底，奥克斯从东芝开利购买了空调压缩机的发明专利后，次年1月以侵权理由将格力告上法庭。2021年至2022年，宁波中院、杭州中院一审判决奥克斯胜诉。至此，格力需向奥克斯支付赔偿金2.2亿元。

　　庞大的赔偿金额让二者之间的专利案，一时间成为舆论的焦点，这对冤家的恩怨纠葛终于摆到了大众面前。其实从2015年起，格力起诉奥克斯侵权多达20多起，并且取得了绝大多数专利案件的胜利。

　　然而，格力不服一审判决，直接向最高人民法院提起上诉。在此期间，格力官方微博举报奥克斯空调虚标能效。随后奥克斯向公安机关报案，称格力此举为不正当竞争行为。二者你来我往，让空调赛道“热闹非凡”。

　　只不过这场旷日持久的专利战，对于奥克斯来说是以伤换伤的拼命打法。以技术闻名的格力遭受消费者质疑，奥克斯赢得了民众度，却痛失市场份额。

　　2018年奥克斯一举拿下互联网销量和销额的双料冠军，线%，力压美的和格力成为线上王者。同时在线%的份额稳居第二梯队。在线年奥克斯超越海尔登上了全国第三的位置。

　　2018—2021年奥克斯空调累计销量全球排名第三。在疫情期间空调赛道整体萎靡的情况下，奥克斯能取得这样的好成绩难能可贵。不过众所周知的是，奥克斯空调的出口业务比重很大，那么国内市场份额可能就是另外一个光景。

　　据奥维云网数据显示，2021年奥克斯线名以外；线年的高光时刻已经大相径庭，而这一情况在去年并未好转。

　　2022年奥克斯线%，在国内市场排名第八；线上虽然还是位居第四，但是同比下降了0.87%。反观格力，在专利纠纷中的这几年，线上线下份额虽被美的反超，屈居第二。但是行业一线地位仍然难以撼动。

　　其实早在2019年，奥克斯空调业务的高增长势头已经逐渐放缓。在国内三年疫情加之国际局势混乱、房地产行业下行的影响，奥克斯空调业绩急转直下。和格力的专利纠纷也成了奥克斯的业绩分水岭。如今格力强力回击，奥克斯还有多少实力硬刚呢？

　　若说起奥克斯和格力的孽缘，其实早在十几年前就已经埋下仇恨的种子。2010年以来奥克斯以“钞能力”挖走格力多名核心研发人员，遭到格力董事长董明珠多次炮轰。

　　二者之间的专利纠纷从表面上看，可以视为一场技术与人才的疯狂角逐。但实际上这场空调大战的背后，是一线龙头和二线品牌对于行业规矩与秩序的较量。

　　2012年至2018年，奥克斯空调业务飞速发展，成为空调赛道上的一匹黑马。其快速崛起的关键只有两点：线上渠道和亲民价格。然而恰恰是这两点让奥克斯成为行业中的鲶鱼，严重威胁到了一线品牌的地位。

　　和格力、美的、海尔三巨头不同的是，奥克斯发力线上比较早，并且一直标榜自己是互联网直卖品牌。从渠道上来讲，奥克斯和传统空调厂商井水不犯河水。但是在价格上，奥克斯却要比其他品牌便宜很多。

　　例如同样匹数、能效的空调，奥克斯要比格力便宜800元左右。在互联网和低价双重加持下，格力等一线品牌优势荡然无存。不过成也萧何败也萧何，奥克斯近年来业绩衰退除了受专利纠纷影响之外，最大的问题还是过于依赖线年奥克斯线下线上销售比例基本为三七开。在尝过电商红利后，奥克斯坚定不移地加码线上市场，线下基本是放弃状态。尽管互联网的高速发展，让空调线上市场规模日益壮大，但如果以销额计算的话，线下市场仍占据行业主导地位。

　　与之相反的是，2018年至2022年，奥克斯线%。而丢失的市场份额恰恰被空调三巨头所瓜分。另外，奥克斯产品类型单一也是其线上失守的重要原因。

　　新品牌强势崛起，二线年代，空调市场还处于萌芽期。东芝、松下等外资企业进入国内市场，与此同时春兰、华宝两大厂商开始崛起。彼时空调还属于高能奢侈品，尚未走进千家万户。直至本世纪初，随着人民生活水平不断提升，空调已经成为消费刚需。

　　不过此时空调赛道的格局已经截然不同。在春兰扩张加速导致凋零，华宝被科龙收购后，格力、美的和海尔三家厂商迅速占领市场，成为赛道上的一线领军品牌。在这段时间里，奥克斯就已经展现了黑马潜质，以低价策略稳居二线年奥克斯空调销量尚不足90万台，而到了2005年销量就已经提升至420万台，并且一度上升到行业第三的位置。只不过奥克斯在二线梯队长达近二十年，虽然受益于互联网红利，但依旧没有打破市场格局。

　　更值得担忧的是，随着新消费浪潮的来临，奥克斯这个旧时代行业搅局者的角色已经被他人所替代。

　　据奥维云网数据显示，2022年华凌和小米线%，位居第五和第七位，已和第四的奥克斯相差不大；再看产品均价方面，2022年小米和华凌的均价分别为2331元和2414元，远低于奥克斯的2631元。

　　值得注意的是，2019年美的率先发起价格战，随后一、二线品牌全部跟进。如今的奥克斯不仅面对三巨头的低价追杀，更有TCL、海信、科龙以及新兴品牌的全面围剿，奥克斯业绩不下滑才是怪事。

　　那么如今摆在奥克斯面前只有两条路，一是突围高端市场，二是布局家用中央空调赛道。然而奥克斯在这两方面都不擅长。

　　奥克斯的产品定位一直是中低端，平价形象早已深入人心。转入高端市场，与当前品牌形象不符。从目前奥克斯的品牌战略来看也并未有进军高端领域的想法。2021年奥克斯创立了子品牌华蒜，依旧执行的超低价战略。家用中央空调，是近年来增速最快的行业分赛道。据数据显示，2021年家用中央空调的零售额已经突破460亿元，并且在未来5年内有望步入量额双涨的黄金期。家用中央空调也就成为众多空调企业的新突破口。只不过相比传统空调，家用中央空庭更加依赖线下渠道，而这正是奥克斯的痛点。

　　随着疫情消退，房地产业务回暖，空调大战也将一触即发。在行业竞争白热化、产品同质化的今天，奥克斯想要依靠线上低价策略来杀出重围，恐非易事。和格力的专利纠纷至今悬而未决，依旧是奥克斯空调发展道路上的隐形炸弹。

　　奥克斯想要平稳进步，就必须在发展道路上“排雷”。可以看到近年来奥克斯将品质为核心驱动力，组建了全新产品矩阵。并以“产品创领，零售起势”战略为引领来积极应对市场挑战。不过其能否走出困境再创辉煌还有待观望。

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