慧聪家电网：2019年11月9日，空调行业老大突然发布消息，“11.11”期间让利30亿元，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，活动在线上和线下专卖店同步进行。随后，美的、海尔也公布了11.11期间的优惠价格跟进，2019年最大力度的价格战就此打响。

　　来自苏宁悟空榜的数据显示，苏宁自营全渠道品牌销售排行中，凌晨2：00时格力、美的、海尔位列前三，但是到了下午14：57分，美的实现反超，位列第一，海尔依旧保持第三名的位置。

　　早在进行上半年市场总结的时候，就有预测称，下半年空调价格战是大概率事件。不得不说，此次格力的“11.11”价格在行业内投下了一颗重磅炸弹，在2019年即将结束的时候，掀起一波空调销售的高潮。就价格来看，的确是非常有竞争力。从具体型号和价格上来看，大部分是3级能效产品，具有很大清库存意味。

　　在格力宣布了促销价格之后，而美的和海尔在价格方面也进行了跟进，美的空调小一匹定频空调1249元、大一匹定频空调1299元、小1.5匹定频空调1399元、1.5匹定频空调1499元、一匹变频空调1499元、二匹变频空调1699元。美的空调降价从11月10日到11日共两天，总让利60亿元。海尔空调则是在10-11日期间执行定频机最低1249元，变频机最低1499元，3P圆柱轨迹最低3999元的价格。

　　对于此次行业突发价格战的原因，虽然格力方面给出了“打击低质伪劣产品”的说法，但库存、行业竞争环境、品牌竞争环境等因素也不可忽视。截止到8月份，空调行业库存达到4800万套，但是消费者消费意愿却不强，上半年家用空调销售量直接出现了同比下降的数据，线上渠道增长趋缓，拉动力减弱。与此同时，行业内部之间的竞争日趋激烈，各品牌的动作不是“暗流涌动”而是直接降价，上半年美的空调就直接进行了降价促销。另一空调品牌奥克斯则是用网批模式实现了线上市场的高歌猛进，上半年格力空调在线上市场只排第三，排名在美的和奥克斯之后。

　　值得注意的是，就在双11前夕，格力电器注资1个亿成立电子商务公司，并由董明珠亲自任董事长。在线上渠道一直未有亮眼表现的格力，或许未来在线上市场上演一场新的群雄逐鹿。