全球金融海啸还在持续，给许多行业都造成负面影响。业内普遍看淡今年的家电行业，但唯独有一块产品市场却被国内外厂商们普遍看好，那就是液晶电视。

　　最近几个月，液晶电视成为各家电器商场里的明星产品，获得了喜人的销售业绩。有统计数字显示，国内的几大平板电视如海信、创维、长虹、TCL等品牌在近两三个月的销售量几乎都是成倍增长，而这些都是主打平价牌的代表厂商。

　　“2009年将是中国液晶电视市场的一个非常重要的转折点。就国内的这几家厂商而言，未来的3到5年是一个黄金时段。”这是TCL对于今年液晶电视市场的一次公开表态。

　　从该公司3月中旬公布的销售数据来看，2009年2月份液晶电视销量达到27.70万台，较2008年2月份10.18万台同比增长172.1%，而1～2月份销售总量更是达到了83.50万台，较去年同期增长了175.5%。这一组数据足以支撑厂商们对于未来液晶电视的市场情况充分看好的信心。

　　业绩增长销售翻番的并不仅仅是TCL这样的少数厂商，国内的液晶电视如今已是一片欢腾。去年国内液晶电视市场在大环境低迷的逆境下依然保持了51.3％的高速增长，其中液晶电视的零售额已占整体彩电市场零售额的66.9%，成为彩电市场的主体力量。特别是在一二级市场，液晶电视零售量也首次超越CRT电视，开始全面替代CRT产品。

　　“过去传统的平面电视机在国内已有4亿台的市场容量，也就意味着液晶电视也将不会低于这个市场规模。去年的奥运商机酝酿了这一次液晶电视的爆发，照近几个月的发展速度来推测，全年销售翻番应该没有问题。”在家电卖场里，随处可以听到厂商们如此乐观的说法。

　　记者来到中关村苏宁、大中等家电卖场，各色花俏的平板电视的促销海报从卖场入口处就开始密集轰炸顾客的视线，十分热闹。在京东商城的平板电视行情页面有近20个品牌的产品，其中32寸、37寸、42寸的产品都十分热销，国产品牌32寸的高清产品已经打到了2500元的低价，而5000元以下的42寸产品则是最受消费者欢迎的型号。

　　据苏宁电器中关村店的一位电视机产品专员分析，国内市场的液晶电视能保持增长的原因主要是用户家中的彩电已经进入更新换代的集中时期，另外刚刚启动的“家电下乡”也将拉动广阔城镇农村市场，不过最为重要的还是产品价格的不断降低，让用户易于接受，不再抱有观望心理。

　　“不过，现在的市场状况和10年前的CRT时代还不太一样，当时以首次购买为主，顾客们甚至早早地就等在商场门口排队要买电视机，而这在现在已经是不可想象的了，买一台液晶电视是以更新换代为主，市场上品牌多、价格低，竞争更加惨烈。”这位产品专员说，“从市场趋势来说，液晶产品的普及会越来越广，无论对厂商还是销售商都将形成一种规模经济的效应，大家会把这个市场做得更加热闹。”

　　价格战是市场竞争的最直接表现，液晶电视也绝不例外。以占市场份额将近10%左右的37寸液晶电视产品为例，创维的一款37寸液晶电视在京东商城以2999元开售后很快就卖断了货。而同时，记者在苏宁、大中等家电卖场里也看到，海信、长虹、TCL等国内品牌的37寸液晶电视价格也降到了3000元以下，海信37寸液晶电视已经打出2990元的低价，TCL甚至想出了以旧换新的办法，喊出了一句毫无新意但很实际的“2999元37寸液晶搬回家”的促销口号。

　　低价策略为国产液晶品牌带来了很实际的市场业绩，据创维中国区域营销总部总经理刘棠枝透露，创维自发动37寸液晶电视春季攻势以来，这个尺寸的产品全国销量激增300%。可见，降价依然是刺激市场消费的有力武器。从价格横向比较来看，目前40寸国产液晶电视在4500元左右，外资品牌大多还在7000元以上，市场最主流的42寸产品也普遍在5000元左右。国产厂商们选择以37寸液晶电视不到3000元的低价来引爆市场，从实际效果来看这是一条很具价格优势的市场策略。外资品牌出于生产成本和渠道成本等因素，其37寸液晶电视降到3000元以下的可能性很小，这让国内品牌又占得市场先机。

　　“现在市场液晶电视里最具性价比的是37寸和42寸的产品，而40寸和46寸则是两个价位偏高的尺寸。”记者在大中电器得到了销售人员传授的选购经验，而他们推荐最多的还是国内品牌的液晶电视产品，“2月份，大多数液晶电视品牌都推出了春季新品，但外资品牌的定价普遍较高，甚至还带动了一些老产品的小幅涨价。但国产品牌不存在这种现象，仍然是以降价夺市为目标。”

　　据这位销售人员介绍，从2月份开始康佳就一直在做降价促销吸引消费者，这个品牌共有20多款产品都在打折，而创维、海信、TCL和长虹等也都有8到10款产品降价销售。而夏普、索尼、LG和三星等品牌的降价促销力度稍显薄弱，甚至飞利浦只有1款产品在做促销。

　　但记者也发现，无论是在家电卖场或者网络调查的结果都能看出，消费者对液晶电视性能和质量的信赖度还是倾向于国外品牌。其中，夏普是当仁不让的人气王，其次三星、飞利浦也具有不错的口碑。“三星的优势在外观，性能方面仅次于夏普。索尼最喜欢推出各种新技术，但是它的性能还是不及夏普和三星。”善于推销的大中电器销售这样总结几大外资品牌的特征，而他认为国产品牌中，长虹、海信、创维、TCL的性价比都比较高。

　　从市场走访中能够发现，除了价格优势之外，国产品牌似乎占不到更多的便宜。一味的价格战肯定不是最好的营销策略，在液晶电视产品越来越小的价格下降空间内，国产品牌还有怎样的新花招？

　　湖南卫视的一档热门栏目“挑战麦克风”被创维冠名赞助，主推的就是创维的“酷开TV”，这是以卡拉OK功能为特色的一款个性化产品。走差异化策略的路线，成为了国内厂商的新法宝。除了创维，另外海尔也推出“模卡”液晶电视，突出了流媒体和网络功能，取得了不错的市场效应；康佳则以“节能运动高清”为主推概念，紧扣当下市场的几大热点。国内品牌们只要能推出适合市场需求的个性化产品，不但有助于本身销量的增长，更有利于加强知名度，塑造品牌。

　　在这次席卷全球的金融风暴中，液晶电视市场中的洋品牌们都大伤元气，欧美市场销售下滑，利润缩水。在这种逆势之下，洋品牌们也越发重视中国市场的深度开发，他们也不甘心坐以待毙。

　　今年3月中旬，夏普宣布与国美电器签订12亿元订单产品将投放市场，其中70%是由国美定制的新品和畅销品，平均价格优惠将达30%以上。而业界普遍认为，夏普之所以在中国市场下此“猛药”，主要还是来自日本市场的亏损压力，甚至还因此关闭了此前一直引以为傲的多条液晶面板生产线，其中一直负责生产电视机面板的龟山第一工厂也将停产半年。夏普原本在大屏幕产品线的优势也不得不调整策略，用大尺寸面板生产线切割小尺寸液晶面板，由此拉低其终端产品的市场价格。

　　夏普此前一直在液晶电视市场拥有压倒性口碑，此番大规模出货是否能够引发市场震荡，从而改变中外品牌的竞争格局呢？

　　如果说仅靠夏普一己之力还不足以震动市场的话，另外还有来自渠道的消息显示，三星、索尼等品牌也已经暗中部署，将于近期下调主流产品型号价格，降幅在10%左右。而据某家电卖场的销售数据来看，自3月份以来外资液晶电视品牌的市场占有率已经有所攀升。

　　对于这种变化，国内液晶电视厂商们已经表现出了些许紧张。海信电器总经理刘洪新表示：“卖场的数据更多地体现了一二级市场的变化，但目前国内品牌主要的精力在家电下乡工程上，我们在三四级市场的增幅远远高于外资品牌。”康佳多媒体营销事业部总裁穆刚则认为，随着平板产业链逐渐成熟，上游资源已经成为一个共享的平台，国内品牌不再受制于液晶屏的供应，因而在品质上国内品牌也能达到相当的水准。