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5月23日晚，董明珠与前秘书孟羽童在直播间合体带货，#孟羽童是否再回格力#的话题瞬间冲上热搜。这场时隔两年的“世纪和解”，让无数网友感慨：“职场版《再见爱人》居然还有续集？”
但若你以为这只是场普通的“情怀秀”，那可就低估了这位71岁企业家的手腕——当董明珠在镜头前直言“你丧失了一次最好的机会”，当孟羽童动情回忆“她内心最纯粹的一面”，这场直播早已超越了个人恩怨，成为格力转型路上的一枚关键棋子。
“我唯一的爱好就是卖东西。”在好友叶檀眼中，董明珠的购物车里永远是打折款，一件白色大衣穿十年，但一进服装店就能试穿两小时，拎走两大袋战利品。这种“销售本能”，被她毫无保留地移植到了格力。
从基层销售员到世界500强掌门人，董明珠的“战斗”从未停歇。1990年代，她拒绝哥哥的“走后门”请求，宁可绝交也要坚守原则；2001年，她带着团队啃下日本企业拒绝转让的变频空调技术，硬是靠自主研发造出中国第一台变频一拖四机组；如今，她亲自下场直播带货，在保龄球馆“打服”经销商，用“董明珠健康家”的新门店吸引年轻人。
“格力=空调”的标签曾让她骄傲，但如今也成了枷锁。当小米空调线上份额冲进行业前三，当美的消费电器板块营收突破千亿，董明珠选择了一条最“董明珠”的路：把自己的名字变成IP。
“年轻人该吃苦，少拿工资多奉献。”董明珠的“快人快语”总能在社交媒体掀起风暴。她批评孟羽童“当秘书连文都写不出来”，却也曾亲手将这个95后女孩推上“第二个董明珠”的宝座；她拒绝“海归派”，却重用科技测评达人王自如负责渠道改革；她一面强调“绝不妥协”，一面在直播间与前秘书冰释前嫌。
格力急需年轻化，但“董明珠”三个字的IP已绑定太深。孟羽童的400万全网粉丝，是格力触达Z世代的捷径；
董明珠痛斥“挖人如偷”，却不得不承认，格力培养十年的人才被高薪挖走，法律却无可奈何；
她要求员工“把妈妈推到办公室”，却也坦言“从小学到大学毕业，没去过儿子学校一次”。
“空调领域没有人这么干过！”当董明珠带着团队研发出“风不吹人”空调时，她仿佛看到了30年前那个在保龄球馆“打服”经销商的自己。但格力的2024年财报，却像一盆冷水：营收1900亿，同比下滑7.31%，相当于退回2022年水平。
但董明珠的字典里没有“认输”。她让门店改名“董明珠健康家”，把美容仪、净水设备摆进C位；她带着总工程师钟成堡啃下数控机床订单，用“自主研发”对抗技术封锁；她甚至在股东大会放话：“我从来不认为不顺利，只是成长速度能不能快一点？”
“我从来不怀念过去，只往前看。”当71岁的董明珠在直播间搂着孟羽童，当她在股东大会拒绝“海归派”，当她坚持每天5点起床、饭后快走五公里，你不得不承认：这个把“斗争”写进工作准则的女人，早已与格力融为一体。
有人说她是“霸道总裁”，有人说她是“流量密码”，但董明珠的答案更简单：“要主张大家讲真话，敢于跟不良行为斗，这个社会才能更和谐。”
在注意力经济的时代，争议是她的生产资料，也是格力的突围武器。而这位71岁的“销售女王”正用行动证明：企业的寿命，从来不由年龄决定，而由战斗的意志决定。
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