工商总局曾在个案中认定“第一品牌”、“顶级”、“极品”属绝对化用语。即绝对化用语不限于“级”“最高级”“最佳”等用语范围，但也不像网传新《广告法》违禁词和极限词那么宽泛，是否属于绝对化用语需由执法机关结合广告个案的语义、语境、和事实依据，进行综合认定。

　　既然绝对化用语没有明确的范围，那么网传新《广告法》违禁词、极限词能否使用？其实，与1994年《广告法》相比，新《广告法》并未扩止广告中使用绝对化用语的范围；除已明确规定禁止使用的新《广告法》“国家级”“最高级”“最佳”等用语外，像 “首家”、 “独家”、“唯一”等用语，如有事实依据且能完整清楚标识，不致因人误解的，则允许使用。如在限定范围明确的情况下，此类词语可以在证据充足的条件下使用:一是用语是对同一品牌或同一企业内部产品的描述；如某大众汽车4S店在宣传所经销的一款车时使用“该车是大众品牌中顶级配置，限量上市”；再如某房产销售企业宣传“某某楼盘最大户型、最小面积”等。二是表达企业的经营理念、文化或目标追求；如“打造第一品牌”、“追求完美，超越极致”等；三是作为自然中中人们熟知的常识，如最大海洋、最大沙漠、最长河流等；四是绝对化用语作为序数词或量词出现在广告中，只要具备表述真实，清楚，有事实依据，不至于误导消费者的，则可以使用。如“haier”洗衣机连续五年全国销量第一；但若表述的不清楚、不明白，则不能使用，像海信在2016欧洲杯上“海信电视中国第一”、“Hisense #CHINASNO.1TV BRAND”的广告中的“第一”是指在中国电视机品牌中国排名第一？还是指品牌的商业价值？商品质量？商品销量？品牌知名度和消费者认知度第一？表数不清楚、不明白就有虚假宣传的违法嫌疑，就贬低同行业其他电视机品牌的违法嫌疑。